International
Războiul Israel-Hamas, motiv de disensiuni între francizele McDonald’s din Orientul Mijlociu
Anunțul McDonald’s Israel privind oferirea de mese gratuite pentru militarii israelieni stârnește reacții negative din partea francizelor din țările arabe
La sfârșitul anilor ’90, câștigătorul premiului Pulitzer, Thomas Friedman, a afirmat că niciodată două țări cu restaurante McDonald’s nu au intrat în război.
Dar, pe măsură ce luptele continuă între Israel și Hamas, celebrul lanț american de fast-food este acum în conflict cu el însuși.
Francizele McDonald’s din Orientul Mijlociu au luat poziții în tabere opuse ale conflictului, cu sucursalele din țările musulmane respingând decizia McDonald’s Israel de a oferi mese gratuite armatei israeliene.
Francizele din Arabia Saudită, Oman, Kuwait, Emiratele Arabe Unite, Iordania, Egipt, Bahrain și Turcia s-au distanțat de omologul lor israelian și au promis colectiv mai mult de 3 milioane de dolari pentru a susține palestinienii aflați sub bombardament în Gaza.
„Haideți să ne unim toate eforturile și să sprijinim comunitatea din Gaza cu tot ceea ce putem,” a postat McDonald’s Oman, care a promis 100.000 de dolari pentru eforturile umanitare în Gaza, duminică.
„Îl rugăm pe Dumnezeu Atotputernic să protejeze țara noastră iubită și toate țările arabe și musulmane de toată răutatea și ura.”
De la anunțarea sprijinului său pentru armata israeliană, contul de Instagram al McDonald’s Israel a fost setat pe „privat” după reacții negative din partea consumatorilor din țările arabe și musulmane.
Cu toate că McDonald’s se numără printre cele mai iconice branduri americane, majoritatea restaurantelor sale din întreaga lume sunt deținute și operate la nivel local.
Sediul central al McDonald’s din Chicago, Statele Unite, nu a răspuns la solicitarea Al Jazeera pentru declarații.
Cazul McDonald’s evidențiază dinamica geopolitică delicată pe care brandurile cu prezență globală trebuie să o gestioneze într-o eră în care se așteaptă adesea ca afacerile să își exprime opinia cu privire la probleme sociale și politice sensibile.
Teoria „Arcadelor de Aur” a lui Thomas Friedmann e infirmată de evoluțiile internaționale
Controversa a reînviat și discuția asupra așa-numitei teorii a „Arcadelor de Aur” pentru prevenirea conflictelor, popularizată de Friedman în cartea sa din 1999 intitulată „Lexus și Măslinul„.
Teoria – conform căreia țările cu suficientă bogăție și stabilitate pentru a susține lanțuri majore precum McDonald’s nu intră în război unele cu altele – a fost larg discreditată după conflictele dintre țările care au acest brand, inclusiv războiul din Kosovo din 1998-1999 și invazia Rusiei în Ucraina.
McDonald’s nu are nicio locație în Gaza sau în Cisiordania ocupată, dar Israelul s-a confruntat cu luptătorii Hezbollah în vecinul Liban, care are lanțul american.
„Suntem cu siguranță într-o eră post-‘Teoria Arcadelor de Aur pentru Prevenirea Conflictelor‘”, a declarat Paul Musgrave, profesor asociat de științe politice la Universitatea din Massachusetts Amherst, pentru Al Jazeera.
„Chiar dacă Rusia și Ucraina aveau ambele restaurante McDonald’s în 2022, au totuși intrat în război. Acum, conflictele din cadrul imperiului McDonald’s reflectă tensiunile reale și pasiunile din regiune.”
McDonald’s nu este primul brand global care a fost implicat în controverse din cauza poziției sale față de conflictul israeliano-palestinian
Corporația multinațională Unilever, cu sediul în Regatul Unit, a fost criticată anul trecut de investitori pentru că nu a dezvăluit faptul că subsidiara sa de înghețată, brandul Ben and Jerry’s, a decis să boicoteze teritoriile ocupate de Israel în Cisiordania și la Ierusalimul de Est în 2021.
Retailerul spaniol Zara a fost boicotat de unii cumpărători anul trecut, după ce președintele francizei sale israeliene, omul de afaceri canadian-israelian Joey Schwebel, a găzduit un eveniment de campanie pentru ministrul israelian de extremă dreaptă Itamar Ben-Gvir la el acasă.
Prominenți producători s-au găsit și ei implicați în controverse legate de recordurile privind drepturile omului ale altor țări, precum China.
În 2021, retailerul japonez MUJI a fost criticat după ce a susținut public bumbacul cultivat în regiunea Xinjiang a Chinei, unde activiștii pentru drepturile omului susțin că minoritățile etnice musulmane sunt exploatate în muncă forțată.
Musgrave a afirmat că „visul conform căruia capitalismul și comerțul ar reduce naționalismul și alte forme de fervoare s-a dovedit a avea unele hibe„.Faptul că diverse francize ale McDonald’s au o retorică diferită este un alt exemplu al modului în care politica pătrunde în toate domeniile.”
